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如何深耕旅游市場在危機中創(chuàng)造機遇
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-5-31
- 【搜索關(guān)鍵詞】：旅游業(yè) 研究報告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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受金融危機和甲型Ｈ１Ｎ１流感疫情的影響，美國、加拿大等地的出境游和國內(nèi)長線游受到一定的沖擊。相比之下，長三角短途游市場依然火爆，假日休閑已成為國人生活方式的選擇。
2009-2012年我國隱形眼鏡品牌市場調(diào)研及產(chǎn)業(yè)投資 《2009—2012年我國隱形眼鏡品牌市場調(diào)研及投資咨詢報告》依托多年對隱形眼鏡品牌品牌行業(yè)2009年中國主題公園市場深度調(diào)研與投資發(fā)展前景預(yù)測分 主題公園是現(xiàn)代旅游業(yè)在旅游資源的開發(fā)過程中所孕育產(chǎn)生的新的旅游吸引物，是自然資源和人文資源的2009年中國滑雪產(chǎn)業(yè)全景觀察研究報告 【出版日期】 2009年5月 【報告頁碼】 138頁 【圖表數(shù)量】 14個 【2009-2010年國際觀光休閑產(chǎn)業(yè)形勢及應(yīng)對策略分析 觀光休閑是指觀賞自然風(fēng)光、城市風(fēng)光、名勝古跡為目的的旅游，通過觀光游覽獲得美的享受和愉悅身心業(yè)內(nèi)人士認為，休閑開始成為大眾的普遍需求，為適應(yīng)消費者多元化和個性化的需求，旅游及相關(guān)行業(yè)應(yīng)深耕旅游市場，將旅游產(chǎn)品做深做細，以滿足不同層次群體的消費需求。
端午民俗元素帶旺特色旅游
農(nóng)歷五月初五，俗稱“端午節(jié)”，是我國人民的傳統(tǒng)節(jié)日。這一天必不可少的活動逐漸演變?yōu)椋撼贼兆�，賽龍舟，掛菖蒲、艾葉，薰蒼術(shù)、白芷，喝雄黃酒。
在端午小長假，豐富多彩的“品粽子”“觀龍船”等特色旅游線路推出，引起了市場積極的反響。據(jù)上海市旅游集散中心統(tǒng)計，上海周邊端午特色一日游的線路銷售勢頭良好，截至５月２７日，已預(yù)售端午特色線路套票占了預(yù)售總量的七成。
掛艾草也是端午節(jié)上重要的習(xí)俗之一。上海植物園發(fā)揮自身優(yōu)勢，在端午小長假里，向游客展出別開生面的“端午植物”。在這里，人們可體驗各類艾草的香氣，看到多種用來包粽子的植物，還可以親自上場一顯身手。
外國游客對中國端午風(fēng)情游也是情有獨鐘，許多亞洲國家的老年人紛紛組團而來。上海豫園的民俗表演、浙江杭州的龍舟賽，都是他們喜愛的文化項目。來自日本大阪的川崎老先生帶著一家四口來到上海。他告訴記者，此次到滬就是特地體驗中國獨特的端午風(fēng)情。
捕捉新需求細分大市場
由于金融危機仍未退潮，甲型Ｈ１Ｎ１流感又在全球暴發(fā)，業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)對今年５月份的兩個小長假感到擔(dān)憂。但此前過去的“五一”假期和正在進行的端午假期，并未出現(xiàn)人們所擔(dān)心的旅游市場蕭條。
從端午旅游市場來看，長三角短途游仍然呈現(xiàn)逆勢上揚的態(tài)勢。記者從上海長途汽車客運南站了解到，預(yù)計２８日的客流數(shù)將達到３．３萬至３．５萬人次，客流的主要方向在寧波、普陀、南通、黃山（屯溪）等地，長途客運南站對江浙兩地主要線路均實行無限量發(fā)車。
５月２７日至５月３０日４天中，鐵路上海站預(yù)計將輸送旅客６６萬人次，同比增幅將達２．１％�？土饕灾欣夏曷每偷穆糜瘟�、探親流為主，出行方向主要集中在旅程適中的傳統(tǒng)旅游城市和滬寧線、滬杭線沿途各站以及安徽方向各站。
為了開拓小長假旅游市場，長三角旅游企業(yè)紛紛開動腦筋，在做深做細市場上下工夫，開發(fā)多元化的旅游產(chǎn)品，強化人性化的服務(wù)。上海旅游集散中心及各大旅行社積極開發(fā)新的短途游線路，并將旅游線路組合成不同系列，從一日游到三日游，包括經(jīng)典之旅、山水之旅、古鎮(zhèn)之旅、賞花游、溫泉游、休閑游、自助游等不同方式，游客可以根據(jù)自己的喜好選擇不同線路。
江南古鎮(zhèn)吸引了眾多的外國游客和國內(nèi)各地游客，而上海人更加鐘情山川之旅，到大自然中放飛自由的心情。浙東大峽谷、浙西大峽谷、余杭山溝溝都成為上海人熱衷的旅游目的地。記者采訪了解到，即便在浙江湖州南潯古鎮(zhèn)、蘇州同里古鎮(zhèn)、杭州余杭區(qū)山溝溝景區(qū)都設(shè)立了旅游接待中心，為游客提供熱水、導(dǎo)游、租物、寄存包裹等多項服務(wù)。山溝溝景區(qū)通行的小旅游巴士，將游客免費帶往各景點，十分便捷。
為了實現(xiàn)長三角不同產(chǎn)品組合，讓游客在不同線路中互動，在今年底，長三角地區(qū)杭州、南京、蘇州等１７個城市的旅游集散中心將實現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)運營，互動流通，異地出票。
“民生休閑”的主題日益凸顯
業(yè)內(nèi)人士認為，隨著中國人生活質(zhì)量的提高，人們的旅游觀念和方式也悄然發(fā)生著變化，從最初走馬觀花的趕場游逐漸向度假、放松的休閑游轉(zhuǎn)變。
從我國節(jié)假日調(diào)整后，我國法定節(jié)假日和周末休息日達到１１５天，這意味著一年中平均休假時間接近三分之一。
盡管遭遇金融危機和甲型Ｈ１Ｎ１流感疫情，很多游客放棄了出境游，或者花費較高的長途游，但是人們并不會因此而放棄度假、休閑，一些短途的，花費較低的，同時又有地方特色的休閑旅游產(chǎn)品受到越來越多的游客歡迎。休閑度假已經(jīng)成為消費者，尤其是都市人放松的選擇。
在假日經(jīng)濟中，“民生休閑”的主題正在日益凸顯。有關(guān)專家認為，我國的假日旅游正從旅游經(jīng)濟形態(tài)走向休閑經(jīng)濟形態(tài)，人們對度假的選擇更加多元化，參加文化節(jié)、音樂會、體育健身等活動已成為市民度假消費的新內(nèi)容。
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